Objevte živý odkaz Zlína: Baťapas vás provede regionem

O novém produktu Baťapas podporujícího cestovní ruch ve Zlíně a Zlínském kraji jsme si povídali s Janou Tkadlecovou, manažerkou destinace Zlínsko a Luhačovicko.

Na mnoha místech Zlínska letos připomínáte 150. výročí narození Tomáše Bati. Můžete ve stručnosti shrnout projekt Baťův region, který zahrnuje řadu institucí a aktivit spojených s jeho dodnes inspirativní osobností?

Projekt Baťův region nevznikl jako pouhá vzpomínková výstava nebo historický přehled. Vznikl ze srdce a z přesvědčení, že baťovský odkaz není uzavřenou kapitolou v dějepisu, ale živou inspirací pro dnešek. Tomáš Baťa i jeho bratr Jan Antonín nevytvořili jen světové obuvnické impérium. Změnili celkový pohled na život, práci, architekturu, vzdělávání i péči o krajinu a lidi kolem sebe. Zanechali nám rukopis, který je vepsán do tváře celého našeho regionu – v ikonických červených cihlových domcích, v konceptu „města v zahradách“ i v mentalitě zdejších lidí.

Naším cílem je ukázat návštěvníkům Baťův příběh v souvislostech. Proto spolupracujeme s památkami, muzei, galeriemi, městem Zlín, Zlínským krajem i dalšími partnery. Návštěvník tak může během jednoho pobytu poznat nejen ikonickou architekturu, ale také příběhy lidí, kteří společně se společností Baťa utvářeli moderní Zlín. Projekt zároveň motivuje k tomu, aby turisté v regionu zůstali déle a objevili i méně známá místa.

Pro jaké cílové skupiny jsou určeny zapojená místa a programy? Které byste doporučila navštívit například rodinám s dětmi, studentům či odborné veřejnosti?

Baťovský příběh má úžasnou schopnost oslovit doslova každého, protože je pestrý a hluboce lidský. Rodiny s dětmi často překvapí, že baťovská témata nejsou jen o historii. Ve Zlíně mohou spojit návštěvu Památníku Tomáše Bati nebo Muzea jihovýchodní Moravy s procházkou městem, zoologickou zahradou nebo filmovými zážitky.

Studentům doporučuji především Památník Tomáše Bati, Čiperovu vilu nebo expozici Princip Baťa v Muzeu jihovýchodní Moravy. Jsou to místa, která velmi dobře vysvětlují, proč se ze Zlína stalo jedno z nejprogresivnějších evropských měst první poloviny 20. století.

Odborná veřejnost – architekti, urbanisté, historici nebo lidé z oblasti managementu – oceňuje především jedinečný urbanismus města, funkcionalistickou architekturu a možnost poznat Baťův systém řízení přímo v prostředí, kde vznikal.

Ať už přijedete s rodinou, partou spolužáků, nebo jako odborníci, slibuji vám, že z Baťova regionu budete odjíždět plni dojmů a nové energie.

Pro návštěvníky Zlínska jste připravili Baťapas, jenž přináší řadu výhod a benefitů. Kde ho mohou zájemci získat a co jim může při poznávání odkazu Tomáše Bati a regionu přinést?

Baťapas je naše srdcová záležitost. Je to vůbec první ucelený průvodce, který spojuje různé instituce, místa i příběhy z regionu do jednoho zážitku. Získají ho hosté, kteří se ubytují u našich partnerských hotelů a penzionů zapojených do projektu.

Co jim přináší? Samozřejmě nabízí milé výhody, jako je zvýhodněné vstupné do památek, sleva na krásné suvenýry ve Vile Tomáše Bati nebo výběrová káva zdarma v jedinečném prostředí Restaurace Tomášov. Ale pro nás Baťapas představuje mnohem víc než jen slevovou kartičku. Je to osobní průvodce a parťák na cestu. Vede vás za ruku k návštěvám míst, která byste jinak minuli, a propojuje historii, architektonickou krásu i skvělou místní gastronomii do jednoho nezapomenutelného příběhu.

Baťapas je pro návštěvníky Zlínska k dispozici od 1. července 2026. Jaký pozorujete zájem o tuto novou službu pro turisty? Jaké jsou na něj první ohlasy?

Máme z toho obrovskou, upřímnou radost! První ohlasy nám potvrzují, že jsme se trefili přímo do černého. Už před samotným spuštěním byl ze strany hoteliérů a ubytovatelů obrovský zájem – sami cítili, že takový spojovací prvek regionu chyběl.

A reakce samotných návštěvníků? Ty nás hřejí u srdce nejvíce. Lidé nám říkají, že Baťapas nevnímají jen jako pragmatický kupon, ale jako skvělého průvodce, který jim zjednodušil plánování výletů. Pro mnohé z nich se navíc stává ceněným osobním suvenýrem – knížečkou plnou vzpomínek a také originální suvenýr, který jim zůstane a připomene návštěvu Zlína.

V jakém období mohou zájemci čerpat výhody spojené s Baťapasem? Přemýšlíte do budoucna o jeho další modifikaci a zapojení dalších míst?

V letošním pilotním ročníku mohou návštěvníci výhody Baťapasu čerpat během celé letní a raně podzimní sezony, tedy od července do konce září 2026.

Tím ale náš příběh zdaleka nekončí – naším mottem je baťovské: „Co funguje, to rozvíjejme, co lze zlepšit, to zdokonalme.“ Nyní pečlivě nasloucháme zpětné vazbě od turistů i našich partnerů v území. Chceme Baťapas postupně rozšiřovat o další místa, zážitkové trasy, lokální tvůrce i gastro zastávky. Naším cílem je vytvořit živý, celoroční produkt cestovního ruchu, který bude lidi neustále lákat k návratu.

Srdečně vás všechny zvu – přijeďte k nám na Zlínsko a Luhačovicko. Poznejte sílu Baťova regionu na vlastní kůži, načerpejte energii z naší architektury i přírody a nechte se okouzlit pohostinností našeho kraje. Těšíme se na vás!